أخبار

Walmart تخطط لخطوة كبيرة لمنافسة Amazon في الإعلانات

تخطط Walmart لتوسيع أعمالها الإعلانية بإضافة مساحة إعلانية في متاجرها في الولايات المتحدة ومشاركة بيانات عملائها مع العلامات التجارية في خطوة لتحدي منافسها العملاق Amazon في سوق الإعلانات.

وتهدف خطة Walmart إلى تنمية أعمالها افي مجال الإعلانات بأكثر من 10 أضعاف خلال السنوات الخمس المقبلة لتصبح واحدة من أفضل 10 منصات إعلانية في الولايات المتحدة مستفيدة من امتلاكها لأكثر من 5000 متجر في البلاد، حيث من المتوقع أن تصل إيرادات Walmart الإعلانية إلى 1 مليار دولار تقريباً خلال عام 2020 الماضي.

وتأتي هذه الخطوة بعد سنوات من عدم إحراز أي تقدم ملموس في أعمالها الإعلانية، حتى أن صفقتها لشراء حصة بنسبة 7.5% في تطبيق TikTok لمشاركة الفيديوهات بقيت منسية، ولكنها أعادت تركيز استراتيجيتها في مطلع عام 2019 عن طريق قطع علاقاتها مع شريكها الإعلاني خارج البلاد وبدأ العمل محلياً باسم Walmart Media Group، والتي سيطلق عليها لاحقاً اسم Walmart Connect.

ستقوم Walmart بتأسيس منصة إعلانية جديدة بالمشاركة مع شركة التكنولوجيا الإعلانية Trade Desk، وستسمح للمعلنين بمراقبة مبيعاتهم داخل متاجر Walmart بشكل آني وتعديل حملاتهم الإعلانية بحسب رغباتهم، ولكن ميزة معرفة ما إذا أدى الإعلان إلى عملية شراء أم لا بقيت تحدياً تكنولوجياً طويل الأمد.

وتتوقع Walmart أن سماحها للعلامات التجارية باستخدام بياناتها لتوجيه الإعلانات عن طريق بث الفيديو أو عن طريق أجهزة التلفاز الذكية “Smart TV” سيؤدي إلى زيادة إيراداتها الإعلانية، مستفيدةً من أفضلية امتلاكها للعديد من المتاجر على أرض الواقع لتنافس Amazon، وستبيع الإعلانات على أكثر من 170 ألف شاشة في أكثر من 4500 متجر في الولايات المتحدة، عن طريق أجهزة التلفاز وشاشات المحاسبة الذاتية في متاجرها.

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى
Wall Street Finance

مجانى
عرض