تقنية

إعلانات Amazon تتراكم مع استمرار شراء المساحات الإعلانية

Amazon تعرض الكثير من الإعلانات في نتائج البحث خصوصاً بعد قيام العلامات الاستهلاكية بالدفع لشراء مساحات إعلانية بارزة

إذا قمنا بالبحث عن “معجون أسنان” على أمازون، ستُظهر صفحة الموقع في الأعلى مزيجاً من العلامات التجارية المشهورة مثل كولجيت، كرست وسنسوداين، وإذا قمنا بتجربة بحث منفصل عن “مزيل العرق” ستظهر أولاً منتجات من شركات كشركة Secret، Dove وNative، لكن إذا نظرنا عن كثب، سنلاحظ أن تلك اللوائح هي إعلانات تملك ما يشبه لصاقة مكتوب عليها “برعاية”.

حيث تجني أمازون إيرادات طائلة من العلامات التجارية الاستهلاكية التي تدفع مبالغ ضخمة مقابل الحصول على مكان متميّز وذو قيمة على أكبر موقع تجارة الكترونية في العالم.

وعلى الرغم من أن أمازون لا تحقق كل أرباحها من الإعلانات، إلا أنها تمثّل الغالبية العظمى من مبيعات الشركة في فئة أعمال “غير ذلك”، وكانت هي القسم الأسرع نمواً من إجمالي أعمال أمازون خلال الربع الثاني مع تطاير الإيرادات بنسبة 87% مقارنةً بالعام الماضي لتتخطّى 7.9 مليار دولار.

ليست شركات صناعة المنتجات الاستهلاكية المشهورة هي الوحيدة التي تستولي على أكثر المساحات الإعلانية قيمةً على الموقع، بل تقوم أمازون بالترويج لمنتجاتها الخاصة أيضاً ضمن نتائج البحث على منصتها، على سبيل المثال، إذا بحثنا عن “شامبو” سيظهر إعلان يروّج لزجاجة شامبو بماركة Solimo التابعة لأمازون قبل إظهار إعلانات منتجات من شركة بانتين، Nexxus، لوريال وغيرهم.

إن الإعلانات الدعائية للمنتجات تمثّل ما يقارب 73% من حجم الإنفاق الإعلاني لتجّار التجزئة على أمازون خلال الربع الثاني، وقد بدأت أمازون العام الماضي باستبدال اقتراحات المنتجات في لوائحها بالإعلانات.

والجدير بالذكر هو أن تكلفة النقرة الواحدة على إعلان محرك بحث أمازون تبلغ حوالي 1.27 دولاراً في آب، بعد أن كانت 86 سنتاً قبل عام.

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى